凈水器在我國普及的時(shí)間并不特別長，最初被懷疑是欺詐，之后迎來了該行業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，推動(dòng)了該行業(yè)的迅速發(fā)展，普及度越來越高，凈水器開始進(jìn)入千家萬戶。

從2016年開始，凈水行業(yè)不再像以前那樣快速增長，逐漸回歸理性增長。在重視產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，凈水行業(yè)開始慢慢脫離價(jià)格戰(zhàn)，逐步向高端發(fā)展。同時(shí)，2016年和2017年也是終端凈水企業(yè)樹立高端品牌形象、價(jià)格快速上漲的時(shí)期。

2019年，反滲透凈水器零售額達(dá)到288億元，占80%。2020年1月至6月，反滲透凈水器零售額達(dá)到119億元，占79%。然而，經(jīng)過多年的發(fā)展，整個(gè)凈水器行業(yè)相對(duì)成熟。

但是市場是千變?nèi)f化的，千萬不要沉浸在過去的成就中，還是要向前看，為未來的變化做好準(zhǔn)備。

雖然行業(yè)正在逐步脫離價(jià)格戰(zhàn)，但價(jià)格戰(zhàn)并未完全平息，價(jià)格戰(zhàn)算是企業(yè)生存的下策，它頂多算是凈水器進(jìn)入市場的敲門磚，卻不能作為長期立足于市場的策略。由于大多數(shù)消費(fèi)者關(guān)注的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，還有一些人認(rèn)為款式或售后服務(wù)更重要，只有少數(shù)人更關(guān)注價(jià)格。低價(jià)格可能會(huì)贏得一時(shí)的勝利，但如果你的產(chǎn)品質(zhì)量售后等不好，就會(huì)影響口碑，不利于品牌的可持續(xù)發(fā)展，它會(huì)提前透支市場，使企業(yè)陷入市場競爭的惡性循環(huán)。

盡管賺錢是企業(yè)的最大目標(biāo)，但是千萬不要為了賺錢而不擇手段，比如擠壓上游供應(yīng)商的利潤，壓制下游經(jīng)銷商，以及承諾不兌現(xiàn)等這些行為最好不要做，否則到最后只會(huì)被反噬。務(wù)必在考慮賺錢的同時(shí)仍然抱有社會(huì)責(zé)任感，在廣告推廣、員工福利、經(jīng)銷商支持和公益活動(dòng)等方面無法節(jié)省，因?yàn)檫@些行為都是為品牌增值，打造品牌。

凈水業(yè)存在部分企業(yè)，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，許多規(guī)劃都是臨時(shí)決定的，或做的規(guī)劃動(dòng)輒就是今年要賣多少或達(dá)到多少規(guī)模等等，雖然看起來是對(duì)的，但卻忽略了科學(xué)依據(jù)和實(shí)施細(xì)節(jié)，導(dǎo)致戰(zhàn)略無法實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，無論在哪個(gè)行業(yè)，都應(yīng)該有預(yù)見意識(shí)，系統(tǒng)地規(guī)劃和實(shí)施市場形勢、行業(yè)動(dòng)態(tài)和人力部署。

所以，凈水企業(yè)在發(fā)展過程中，還是要依靠自身內(nèi)部的提升，切不可投機(jī)取巧，才能在行業(yè)內(nèi)得到良性發(fā)展。